A nők imádják rúzsozni magukat és ezt a vágyat úgy tűnik, a gazdasági mutatók épp ellenkező irányba befolyásolják. Minél kevesebb pénz van a családi kasszában, annál többet költenek el kozmetikai termékekre.

Ha a szépség kifejezéséről van szó, a nők nem ismernek lehetetlent. Az ókori Mezopotámiában porrá őrölt féldrágakövekkel festették az ajkukat, Egyiptom királynője, Kleopátra pedig hennát és kármint, vagyis szárított bíbortetűt használt fel a rúzsában, ami ma is kedvelt alapanyag a kozmetikai iparban.
Egy nő mindig talál alkalmat, hogy rúzst viseljen; délelőtti megbeszélésre visszafogott nude árnyalatot használ, esti randevúra igézően vörös csókállót, barátnőkkel szájfényt, gazdasági válság idején pedig bedob még hármat a kosarába.
De miért vásárolnak akkor, amikor jobb lenne takarékoskodni? Ez nem csak a férjek, hanem az elemzők érdeklődését is felkeltette.
Pénzügyi válság kontra szépség fokozása
A rúzs-hatás azt a közgazdasági jelenséget takarja, amikor főként gazdasági visszaesések idején a nők nemet mondanak a nagyobb kiadásokra, hogy helyettük könnyen elérhető szépségápolási termékeket vásároljanak. A megfizethető luxustermékek ugyanis gyors örömérzetet adnak, amely fontos szükséglet egy kiszámíthatatlan világban.
A piac alakulása és a fogyasztói attitűd közti összefüggést az 1930-as nagy világgazdasági válság idején vették górcső alá. Nehezebb időkben ugyanis megfigyelhető tendencia, hogy csökken az egyéb kereskedelmi iparágak termékei iránti érdeklődés és megnövekszik a kozmetikai készítmények iránti kereslet. Hogy miért?
A rúzs mögött megbújó pszichológia
- Pénzügyi bizonytalanság esetén a társadalom tagjaiban megnő a szorongás. Az ezzel járó stresszt a vásárlók könnyen elérhető szépségápolási termékek megvásárlásával oldják. És ez egyben örömforrás is, hiszen a felszabaduló endorfin csökkenti a frusztrációt a szervezetben és átmenetileg megadja azt a hangulatjavító hatást, amire a külvilág nem képes.
- A rúzs mindig mágnesként vonzotta az erősebbik nemet, a nők pedig tisztában vannak a férfiak fizikai szépség iránti rajongásával. Recesszív időszakokban ennek különösen megnő a jelentősége, mivel a munkanélküliség emelkedésével a férfiaknak csak bizonyos százaléka jut hozzá az anyagi erőforrásokhoz. A nők számára kézenfekvő megoldás egy rúzsba fektetni, ha meg akarják találni a megfelelő társat.
Tovább erősödő hatás
A közösségi oldalakon bevett szokás, hogy a tartalomgyártók fizetett partneri együttműködéseket hoznak létre különböző gyártókkal. Részben nekik, részben pedig a luxusmárkákkal együttműködő sztároknak köszönhetően a vásárlókban fokozódik az igény az exkluzivitásra és erősödik a FoMO, vagyis a kimaradástól való félelem, hogy lecsúsznak a vágyott termékről. A celebek nevével fémjelzett árucikkek a tömegből való kitűnés érzését keltik és megerősítik az elköteleződést a hírességekhez. A luxusmárkák így nem csoda, hogy az egyediség és a márkahűség tengelye mentén, a változékony piac ellenére is előre menetelnek.
Egészségügyi válság: fordul a kocka
A 2020-as Covid19 járvány idején a rúzs eladások háttérbe szorultak a home office és a kötelező maszkviselés miatt. Helyükre az arcápolási termékek léptek, mint új faktor a vásárlói igények rapid kielégítésében. Fabrizio Freda, az Estée Lauder vezérigazgatója ezzel kapcsolatban úgy fogalmazott, „a rúzsindexet felváltotta a hidratáló index. De az index megmaradt.”
Akár a letűnt rúzs-hatást vizsgáljuk, akár a hidratálók térnyerését, a jelzőszámok értékes iránymutatást adhatnak egy kihívásokkal teli időszakra. Felhasználva a fogyasztók pszichológiai és gazdasági attitűdjeit, későbbiekben a cégóriások képesek lesznek a termékeladásaik növelésére hatékony marketingstratégiát kidolgozni.
Forrás: Capital
Kiemelt kép: Pixabay