A Coca-Cola új karácsonyi videója idén sem úszta meg botrány nélkül, mivel ismét mesterséges intelligencia készítette, és az internet egy része tajtékzik.
Az Egyesült Államokban a Coca-Cola megkerülhetetlen része az ünnepi időszaknak. A cég már az 1930-as években segített formálni a modern Mikulás-ábrázolást, ünnepi reklámjai pedig évtizedek óta a karácsonyi hangulat szerves elemei. Most azonban új hagyományt igyekszik teremteni, olyat, amit az AI-kritikusok legszívesebben meg sem engednének.
Második éve működik együtt a Coca-Cola a Secret Level nevű AI stúdióval, hogy generatív mesterséges intelligenciával készítsen ünnepi reklámokat. Az új, „Holidays Are Coming” című videóban feltűnnek a már jól ismert motívumok, jegesmedvék, Mikulás, piros kamionok, de animált állatok egész sora is szerepel benne, mind AI-jal megalkotva. A mesterséges intelligencia bírálói azonban ezt nem nyelik le könnyen. Akármilyen cuki is a sok rajzfilm-medve, nyuszi, koala, vidra vagy kapibara, sokak szerint ez továbbra is a „mesterséges intelligencia végpusztítása a kreativitásban”.
A közösségi médiában forrnak az indulatok, ám a „Holidays Are Coming” egy újabb bizonyíték arra, hogy az AI-reklámok térhódítása megállíthatatlan – még annak ellenére is, hogy tavaly komoly visszhangja volt a Coca-Cola első AI-videójának. A tavalyi kampány fotórealisztikus AI-szereplőket kevert animációval, ami sokaknál bizarr hatást váltott ki, és a Coca-Colát egy hétre az internet fő gonoszává tette. A vállalat azonban nem hátrált meg, és reméli, hogy ezúttal a reklám nem gyűlöletet, hanem ünnepi hangulatot hoz.
A Coca-Cola globális generatív AI-vezetője, Pratik Thakar azt mondta, az új technológia lehetővé teszi a történetmesélés finomhangolását és olyan tartalmak készítését, amelyekkel a fogyasztók valóban kapcsolatba lépnek. Szerinte a tavalyi film is kimagaslóan teljesített, ez pedig a legfontosabb szempont számukra.
A reklámipar számára csábító a mesterséges intelligencia, mert drasztikusan csökkenti a költségeket. Míg az ikonikus 1995-ös karácsonyi reklámhoz valódi, fényekkel borított kamionokat használtak, addig az idei 90 másodperces videó egy 20 fős csapatnak mindössze egy hónapjába telt. A generatív AI akár 90 százalékkal is olcsóbbá teheti az animációs tartalmak előállítását.
A kritikusok azonban úgy látják, hogy az AI torzítja a kreatív folyamatot, ellopja a művészek ötleteit, feleslegessé teszi az alkotókat, és rengeteg energiát pazarol. Számukra ez nem technológiai vita, bármilyen AI-használat elfogadhatatlan, és a legkisebb jelére is felháborodással reagálnak. Hollywood és a reklámipar azonban láthatóan nem lassít.
